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中式裝飾店掀“場景**”：沉浸式體驗引年輕客群，中古風成新寵
漢服愛好者手持團扇在屏風前駐足拍照，年輕情侶坐在新中式沙發(fā)上討論家居布局，孩童圍著榫卯結構擺件好奇探索……如今，這樣充滿生活氣息的場景正成為多家中式裝飾店的日常。在“國潮”風持續(xù)升溫的當下，傳統(tǒng)中式裝飾店突破“陳列-銷售”的單一模式，通過“場景化體驗+年輕化互動”的創(chuàng)新玩法，讓中式美學從“小眾欣賞”走向“大眾消費”，成功吸引大批年輕客群，***了沉寂已久的中式家居市場。
場景化構建是此次變革的**抓手。以往中式裝飾店多以單品陳列為主，消費者難以想象產品在家中的實際效果，而如今的門店則徹底打破這一局限。以西安顧家家居旗下中式裝飾專區(qū)為例，其借“樂彩生活節(jié)”打造的“春天印記”主題空間，將中古風實木沙發(fā)、雕花茶幾、水墨風裝飾畫等產品，與青竹、燈籠、書法卷軸等元素巧妙融合，還原出“庭院深深”的中式居家場景。更值得關注的是，門店還設置了沙包投擲贏裝飾擺件、風箏DIY繪中式紋樣等互動環(huán)節(jié)，消費者在體驗傳統(tǒng)游戲的同時，能直觀感受中式裝飾與生活的融合度。據該專區(qū)負責人介紹，活動期間門店零售額突破157萬元，同比增長約300%，其中30歲以下客群占比***次超過50%，“場景化體驗讓年輕人從‘看個新鮮’變成了‘想買回家’”。
材質創(chuàng)新則為中式風格注入現代活力，解決了傳統(tǒng)中式家具“笨重、不實用”的刻板印象。專區(qū)內展出的可可系列新品，便是材質融合的典型**：沙發(fā)主體采用耐磨牛皮，搭配帶有中式刺繡紋樣的布藝靠墊，實木框架則選用經過特殊處理的胡桃木，既保留了中式的沉穩(wěn)質感，又具備現代家具的耐用性；金屬框架搖搖椅更是打破材質邊界，纖細的金屬線條勾勒出傳統(tǒng)圈椅的輪廓，搭配柔軟的棉麻坐墊，讓“古典”與“舒適”實現完美平衡?！耙郧坝X得中式家具太老氣，現在發(fā)現可以很時尚?！闭谶x購的95后消費者李女士表示，她計劃為新家購置一套可可系列沙發(fā)，“既能呼應父母喜歡的中式元素，又符合我的審美”。
年輕化轉型還體現在營銷玩法的創(chuàng)新上。門店不僅邀請漢服社團定期舉辦“漢服雅集”，讓消費者身著傳統(tǒng)服飾體驗中式家居場景，還在短視頻平臺發(fā)起“我的中式小窩”話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶分享家中的中式裝飾，***作品可獲得門店優(yōu)惠券。這種“線上種草+線下體驗”的模式，精細觸達年輕消費群體，話題上線才兩周便收獲超500萬次播放。業(yè)內人士指出，中式裝飾店的“場景**”，本質上是將“賣產品”轉變?yōu)椤皞鬟f生活方式”，隨著年輕群體對傳統(tǒng)文化認同感的提升，兼具美學價值與實用功能的中式裝飾，有望成為家居市場的新增長極。
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